Op dinsdag 3 november biedt Schone Kleren Campagne de petitie ‘Verbied reclames voor Kiloknaller Kleding’ aan bij de Tweede Kamer. Dat gebeurt tijdens de Week van de Verborgen Impact en in de week van de begrotingsbehandeling van Klimaat en Groene Groei. De oproep: pak niet alleen de gevolgen van de kledingindustrie aan, maar ook de reclameprikkels die overconsumptie aanjagen. De aanbieding van de petitie staat op de agenda van de Tweede Kamer.

Een kledingstuk kan goedkoop lijken, maar de werkelijke kosten zijn vaak hoog. Kledingarbeiders verdienen regelmatig geen leefbaar loon, terwijl de productie van steeds meer kleding bijdraagt aan grondstoffengebruik, vervuiling en groeiende bergen textielafval. Reclames, influencers, stapelkortingen en kortingsacties moedigen consumenten ondertussen aan om steeds meer te kopen.

Tijdens de Week van de Verborgen Impact vraagt Schone Kleren Campagne aandacht voor deze minder zichtbare gevolgen van onze consumptie. Want zolang de sociale en ecologische kosten van kleding buiten beeld blijven, lijkt goedkope kleding aantrekkelijker dan ze werkelijk is. En zolang bedrijven consumenten blijven aansporen om meer te kopen, is het niet genoeg om de verantwoordelijkheid alleen bij individuele consumenten te leggen.

Drie concrete maatregelen tegen overconsumptie

Met de petitie ‘Verbied reclames voor Kiloknaller Kleding’, die Schone Kleren Campagne samen met DeGoedeZaak is gestart, roepen we de Nederlandse politiek op om reclame voor kiloknallerkleding aan te pakken. Dat voorstel bestaat uit drie concrete maatregelen:

• Geen reclame meer voor kleding gemaakt van fossiele grondstoffen of die moeilijk te recyclen is. Zo wordt het minder vanzelfsprekend om kleding met een grote milieubelasting via reclames aan te prijzen.
• Pak stapelkortingen en acties zoals Black Friday-deals aan die consumenten stimuleren om grotere hoeveelheden kleding te kopen dan ze nodig hebben.
• Verplicht waarschuwingen bij advertenties van merken waar arbeiders geen leefbaar loon krijgen of worden uitgebuit. Consumenten moeten niet alleen de prijs en het uiterlijk van een kledingstuk zien, maar ook gewezen worden op de sociale gevolgen van de productie.

Frankrijk heeft in juli 2026 een wet aangenomen die reclame voor ultra-fast fashion verbiedt. Het verbod gaat in op 1 januari 2027. Daarmee laat Frankrijk zien dat overheden kunnen ingrijpen in de manier waarop kleding wordt aangeprezen. De Nederlandse voorstellen gaan breder: ze richten zich niet alleen op ultra-fast fashion, maar ook op andere kleding met een grote impact en op reclameprikkels die overconsumptie stimuleren.

Ook op lokaal niveau ontstaan initiatieven om schadelijke reclame aan te pakken. In het Britse Bristol heeft de gemeenteraad in september 2026 besloten reclame voor onder meer ultra-fast fashion te weren van gemeentelijke reclamelocaties, waaronder billboards en bushokjes. De maatregel geldt ook voor reclame voor fossiele brandstoffen, SUV’s, luchtvaart en cruises (ITV News).

Ook in Nederland wordt hierover gedebatteerd. In Eindhoven werd in maart 2026 een initiatief gestart om fossiele reclame via de Algemene Plaatselijke Verordening (APV) te verbieden. Dat voorstel haalde in juli geen meerderheid. De gemeente valt daardoor terug op een minder vergaande aanpak, waarbij fossiele reclame op gemeentelijke reclamelocaties wordt geweerd zodra de concessies in 2030 worden vernieuwd (Reclame Fossielvrij). De voorbeelden uit Bristol en Eindhoven laten zien dat gemeenten steeds vaker kijken naar hun mogelijkheden om reclame voor producten met een grote maatschappelijke en ecologische impact te beperken.

Breder probleem

Nederlandse kleding- en recyclebedrijven erkennen het probleem van de toenemende stroom aan kleding van slechte kwaliteit, maar kijken voor de oplossing nog niet naar zichzelf en wijzen enkel ultrafast fashion aan als de boosdoener. In reactie hierop zei Paul Roeland van Schone Kleren Campagne: “We moeten niet doen alsof ultrafast fashion de oorzaak is van alle problemen. Fastfashionbedrijven uit Europa, zoals H&M en Adidas, dragen net zo goed al dertig jaar bij aan het afvalprobleem, dus als we alleen Shein aanpakken is dat niet ineens opgelost.”

Met onze petitie richten wij ons daarom ook op álle kledingmerken die producten verkopen van slechte kwaliteit, die consumenten aansporen meer te kopen dan ze nodig hebben en die niet kunnen garanderen dat arbeiders in hun fabrieken goed behandeld en betaald zijn.

Schone Kleren Campagne vraagt Kamer om aanpak van reclame voor kiloknallerkleding

De aanbieding vindt plaats in de week waarin de Tweede Kamer de begroting van Klimaat en Groene Groei bespreekt. Minister Stientje van Veldhoven houdt zich onder meer bezig met klimaatbeleid, circulariteit en grondstoffen en de verduurzaming van de industrie. In de begroting staat ook de overgang naar een circulaire economie centraal.

Die overgang vraagt om meer dan betere recycling achteraf. Het vraagt ook om minder verspilling van grondstoffen en om beleid dat voorkomt dat steeds meer kleding wordt geproduceerd, gekocht en weggegooid. Reclame speelt daarin een rol: ze beïnvloedt wat we kopen en helpt een consumptiepatroon in stand te houden waarin steeds meer en steeds goedkopere kleding normaal lijkt. Een volgend debat in de Tweede Kamer over circulaire economie, moet nog worden gepland.

Met de petitie vraagt Schone Kleren Campagne de politiek daarom om de verborgen impact van kleding serieus te nemen en de regels te veranderen die overconsumptie stimuleren. Niet alleen consumenten moeten hun gedrag veranderen; ook de bedrijven en de prikkels achter het consumptiesysteem moeten worden aangepakt.