De geplande verkoop van de HEMA aan investeringsmaatschappij Lion Capital betekent dat er niks zal veranderen aan de slechte arbeids- omstandigheden van de mensen die de HEMA-producten maken. Klik hier als je hier iets aan wilt doen! Scheidend moederbedrijf Maxeda maakt met deze keuze duidelijk dat ze weinig geeft om de omstandigheden van de mensen die de HEMA-producten maken. Lion Capital investeert voor winstmaximalisering. Maatschappelijk verantwoord ondernemen is onbelangrijk: er staat zelfs geen letter over op de website. Deze verkoop is een gemiste kans, die laat zien dat Maxeda met haar rug naar de klanten, de arbeiders en de tijdgeest staat. De verkoop is echter nog niet definitief. De ondernemingsraad moet het bijvoorbeeld nog goedkeuren. De Schone Kleren Kampagne roept de ondernemingsraad dan ook op de deal tegen te houden, en te pleiten voor een maatschappelijk verantwoorde overname. Ook alle HEMA-klanten worden aangemoedigd te protesteren, en te vragen om een ondubbelzinnige keuze voor eerlijke producten in de schappen.