Deze Vrienden van de HEMA-campagne is voortgekomen uit een initiatief van de Schone Kleren Campagne om de HEMA te kopen. In maart 2007 werd bekend dat toenmalig eigenaar Maxeda de HEMA van de hand wilde doen. Direct is een actie gestart om de nationale lievelingswinkel collectief aan te schaffen, en er zo zélf voor te zorgen dat het assortiment alleen nog bestaat uit kleding waarvoor geen mensen worden uitgebuit. Bijna 1500 mensen tekenden in op een eigen stuk HEMA, gezamenlijk goed voor €341.182.

Op www.koopdehema.nl is meer te vinden over deze campagne, die in juli 2007 werd afgesloten met de verkoop van de HEMA aan Lion Capital.